Améliorez la position de vos annonces avec AdWords

AdWords: Comment améliorer la position de vos annonces

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Afin d’améliorer la position de vos annonces, vous n’avez pas besoin de payer plus cher. Vous pouvez aller dans l’autre sens – améliorer le niveau de qualité de vos annonces.

La publicité Google AdWords est basée sur le principe la vente aux enchères, mais pas tout à fait dans son sens classique où le gagnant est celui qui paie plus.

Comment ça fonctionne? 

Chaque fois que l’utilisateur saisit une requête dans le champ de recherche, le système AdWords recherche toutes les annonces qui contiennent les mots clés qui correspondent à la requête. Il ne prend pas en compte les groupes d’annonces ciblées sur une autre zone géographique et ceux qui sont désactivés en ce moment selon son calendrier de diffusion, etc. Puis, il fait l’estimation de tous les paramètres pour déterminer sa position sur la page de résultat.

AdWords prend en compte les paramètres suivants :

  • le montant de l’enchère – le coût maximal que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce,
  • les composants de votre niveau de qualité (de 1 à 10) :
    • le taux de clics attendu, calculé en fonction des données historiques sur les clics et les impressions de votre annonce. De plus, le système prend en compte des facteurs (format, extensions, etc.) qui pourraient affecter la visibilité de l’annonce lorsqu’elle a été cliqué  par l’utilisateur.
    • la pertinence du texte de l’annonce par rapport à la requête de l’utilisateur.
    • la convivialité de la page de destination – la pertinence relativement à l’annonce à l’annonce,  la transparence et la facilité de navigation.
  • l’impact attendu des extensions et autres formats d’annonces.

Donc, afin d’améliorer la position de vos annonces sans augmenter le coût par clic maximal (CPC max), vous pouvez :

  1. Décomposer les mots clés en petits groupes d’annonces et écrire des annonces pertinentes pour chaque groupe en utilisant de mots clés dans le titre et dans le texte.
  2. Écrier dans les textes d’annonce les avantages de vos produits ou services, appels à l’action, etc.
  3. Envoyer les utilisateurs vers la page la plus pertinente – la page de destination devrait refléter ce qui est indiqué dans votre annonce.
  4. Optimiser votre site pour différent appareils.

N’oubliez pas que la position de vos annonces peut varier chaque fois par rapport à niveau de la concurrence à ce moment précis.

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