Comment mesurer vos publicités sur les réseaux sociaux

Mesurer vos publicités sur les réseaux sociaux

On le sait tous, être une entreprise sur Facebook et se faire valoir devient de plus en plus difficile. Bien que le placement publicitaire soit toujours une option, il est de plus en plus nécessaire afin d’atteindre certains objectifs fixés.

En discutant avec certains clients, nous nous rendons bien compte que le l’investissement en publicité sur Facebook est très accessible, mais que peu de gens comprennent réellement l’impact de celui-ci. Certains pensent que de dépenser un 20$ ne représente pas une grande somme d’argent, ce qui est vrai, mais qu’en est-il lorsque cette somme est perdue par manque de connaissance? Investir 20$ et toucher le Canada au complet alors que votre entreprise ne dessert qu’une ville au Québec est une perte nette.

En arrivant à cette conclusion, on nous demande alors de prendre en charge le placement publicitaire sur Facebook. Ce que nous faisons avec grand plaisir. Le problème devient alors différent: comment interpréter les résultats qui en ressortent? Voici donc un guide rapide pour mieux comprendre les indicateurs de performance de vos campagnes.

Coût par résultat
Le prix que vous avez payé pour chaque atteinte d’objectif. Que ce soit une mention j’aime la page, une vue de vidéo, une interaction, un lead, c’est le prix que vous avez payé pour l’une de ces actions.
Taux de clics (CTR)
Le taux de clic sur votre publicité représente le pourcentage de clics versus les impressions sur votre publicité. Rapidement, si votre publicité a été vue 1000 fois et que 5 personnes ont cliqué dessus, le CTR est de 0,5%.
Portée
Nombre de personnes qui ont été touchées par votre publicité. Contrairement aux impressions, la portée fait le compte une seule fois de la même personne.
Impressions
Le nombre de fois que votre publicité a été vue, et ce, possiblement par la même personne. Il faut garder en tête qu’une publicité peut être vue plusieurs fois par la même personne, ce qui compte pour une impression à chaque fois.
Fréquence
Le nombre de fois que votre publicité a été vue par la même personne, en moyenne.
Clics sur des liens
Nombre de clics sur l’URL que vous avez attaché à votre publicité.
Clics sur le bouton
Nombre de clics sur le bouton que vous avez ajouté à votre publicité (call-to-action).
Vues de vidéo
Nombre de fois que votre vidéo a été vue. Cela peut aussi être défini par vues de vidéo de 3 secondes, de 10 secondes, 25%, 75%, etc. Sachez qu’une vue de vidéo est comptée après 3 secondes sur Facebook.

Habituellement, ces indicateurs qui vous donneront l’heure juste sur la réussite de votre campagne, selon vos objectifs. Si vous avez besoin de plus d’explications sur les indicateurs de performance d’une publicité ou d’aide pour monter votre campagne, n’hésitez pas à nous contacter.

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