Planchers Mercier fabrique et distribue des planchers de bois partout en Amérique du Nord. Pour assurer le recrutement dans ses usines situées à Drummondville et Montmagny en cette pénurie de main-d’œuvre, l’entreprise s’est questionnée sur les perceptions négatives liées à son secteur d’industrie.
Pour ce faire, Planchers Mercier a d’abord choisi de sonder ses employés. Ainsi, l’entreprise a pu mettre en place un argumentaire authentique basé sur ce que pensent chacun des membres de son équipe. C’est sur ces fondations que les vidéos ont ensuite été créées.
Les quatre capsules mettent en vedette des employés qui, questionnés pas leur collègue, défont les perceptions négatives un mythe à la fois de façon ludique et naturel. À travers les vidéos, on ressent vraiment l’esprit d’équipe et de camaraderie qui règne dans l’entreprise.
Voyez la campagne ici :
Tu fais la même chose pour le reste de ta carrière
Il n’y a pas d’ambiance
Tu es un numéro
Tu n’as pas d’impact
LES PERCEPTIONS
En définition, la perception est une « idée, une compréhension plus ou moins nette de quelque chose ». Celle-ci se crée souvent à partir de préjugés ou de faits non-vérifiés.
Dans les secteurs industriels, la perception cause un grand problème au recrutement. Selon une étude menée par Deloitte et la Manufacturing Institute en 2017, moins de 30 % des américains encourageraient leurs enfants à travailler dans le domaine manufacturier. Pourtant, ce sont 80 % des américains qui considèrent que cette industrie est vitale à l’économie.
Pour renverser les perceptions négatives, il faut avoir de bons arguments, et surtout de bons porte-paroles. Dans ce cas-ci, les employés sont les mieux placés pour parler de leur expérience dans l’entreprise : en leur demandant de donner leur opinion, on diminue le risque d’erreur entre la marque employeur et la réalité. Le message est alors 100 % authentique… et ça se ressent!
LES RÉSULTATS
L’authenticité des capsules et le concept qui sort de l’ordinaire porte fruit.
- Portée : 260 000
- Visionnements des capsules : 125 000
- Clics sur les publications : +11 000
- Taux d’engagement : 4,34 %
