BRP est un chef de file mondial dans le domaine des véhicules récréatifs motorisés et des systèmes de propulsion. Son usine de Valcourt, en Estrie, est spécialisée dans la fabrication des motoneiges Ski-Doo et des véhicules à trois roues Can-Am Spyder.
Depuis quelques années, la pénurie de main d’œuvre complique grandement le recrutement pour une usine comme celle de Valcourt. Particulièrement parce qu’elle doit embaucher près de 400 employés saisonniers par année pour assurer la production de ses motoneiges de la saison suivante.
Heureusement, l’entreprise détient un atout unique : sa culture.
LA SOLUTION : BIEN SE CONNAÎTRE POUR MIEUX SE DIFFÉRENCIER
L’objectif de la campagne était de mettre de l’avant l’univers culturel qui différencie BRP de ses compétiteurs sur le marché du recrutement. Le résultat : une parfaite alliance entre la vidéo et la technologie dans une campagne interactive et ludique qui offre une expérience personnalisée aux intérêts de chaque utilisateur.
L’offensive comprenait plusieurs contenus se liant les uns aux autres :
- De courtes capsules humoristiques
- Une vidéo interactive
- Des microdocumentaires
- De courtes vidéos mettant en vedette les éléments différentiateurs de BRP
L’humour, marque d’authenticité
L’humour est une facette bien présente chez BRP. C’est particulièrement dans les capsules Instagram que cette touche a été mise de l’avant. Dans ces capsules de 6 secondes qui mènent vers la vidéo interactive, quatre des différents postes-clés de l’usine sont mis en vedette. On comprend rapidement ce que BRP recherche : des fins connaisseurs, comme ceux qui figurent dans les microdocumentaires.
Vidéo interactif
La vidéo interactive joue le rôle d’une extension du « monde » BRP. À travers les options qui s’offrent à l’internaute, il découvre l’univers de l’entreprise et les différentes facettes de sa culture prennent vie.
La technologie permet l’intégration de différentes pages web et rend l’expérience plus complète. D’ailleurs, grâce aux microdocumentaires intégrés à cette vidéo, l’internaute apprend à connaître les postes à combler, mais surtout les gens qui les occupent — leurs passions, leurs personnalités et leurs parcours — afin de mieux se retrouver dans le « mode de vie » BRP. On ne met pas seulement l’emphase sur un métier, mais bien sur le profil complet des employés, à l’intérieur de leur emploi comme à l’extérieur.
Comme ce sont les employés eux-mêmes qui partagent leur vision de l’entreprise, on s’assure que le message est fidèle à leur perception. On ne met pas l’accent sur les postes, mais bien sur les gens. Les employés de BRP sont des gens passionnés, en les mettant de l’avant, la campagne attire d’autres gens aussi passionnés qu’eux.
Nous, c’est comme ça. Vous, c’est comment?
Certains avantages d’une entreprise ne peuvent s’exprimer avec des chiffres ou des mots. Il est toutefois important de les mettre de l’avant puisqu’ils ajoutent à la culture.
Pour souligner ces éléments différentiateurs, une vingtaine de courtes capsules ont été créées :
En plus d’avoir un impact à l’externe, pour le recrutement, ces vidéos ont participé à la mobilisation des employés de BRP. Ils ont permis de rappeler l’authenticité de leur employeur et les éléments qui le différencie.
LES RÉSULTATS
Les différentes déclinaisons de la campagne se complètent pour dépeindre efficacement la culture humaine de BRP. Et les résultats sont présents :
- Vidéo interactive visionnée en entier dans près de 50 %
- Plus de 2.5 M d’impressions dans un rayon de 80 km de l’usine de Valcourt
- + 6 000 cliques sur l’ensemble des publications ( Youtube Adwords, Facebook, Instagram)
Un excellent exemple de recrutement authentique!
