La vidéo interactive est un concept récent, mais très prometteur.
Qu’est-ce que la vidéo interactive?
La vidéo interactive est une capsule dans laquelle on retrouve des boutons cliquables qui mènent à d’autres vidéos, des pages web, des fiches produits, ou même des réunions en ligne. Tout au long du visionnement, l’utilisateur peut interagir avec la vidéo selon ce qui attire son attention.
Techniquement, pour créer ces vidéos, on applique un « filtre » par-dessus le visuel grâce à une plateforme interactive comme Spotful ou Spot.ai. Tant que l’utilisateur a accès à internet, les possibilités sont infinies : visites virtuelles, présentations de nouveaux produits, prises de rendez-vous à même la vidéo, intégration de sondages, clavardage en direct, portraits d’employés et bien plus.
Les 3 grands avantages de la vidéo interactive
- Le retour sur l’investissement est mesurable et concret
Grâce aux statistiques de clics et d’interactions avec les boutons, on sait rapidement si notre objectif est comblé. Peu importe le but derrière la vidéo, les résultats sont concrets. Vous souhaitez augmenter l’abonnement à l’infolettre? Un formulaire de contact permet de s’inscrire à même la vidéo. Vous souhaitez connaître l’engouement pour un produit? Les données derrière le bouton qui mène vers la fiche produit vous donneront des indices précieux. De plus, les données peuvent être traitées directement avec Google Analytics. - Le message est réduit à l’essentiel
Dans une vidéo traditionnelle, le message se construit horizontalement. La ligne narratrice mène du point A au point B. Le danger, c’est qu’on souhaite souvent en dire trop et que ça peut diluer les informations les plus pertinentes. Dans une vidéo interactive, c’est tout le contraire. Le message s’y construit verticalement : la trame principale permet de construire le message prioritaire, puis les nombreux boutons ajoutent des couches d’information additionnelles. Comme ça, on ne noie pas les messages
essentiels dans ceux, plus spécifiques, qui n’intéressent pas nécessairement tous les internautes. - Les boutons peuvent être mis à jour
Pas besoin de retourner en montage pour mettre la vidéo interactive à jour. Comme les boutons ne font pas partie de la vidéo, ils peuvent être modifiés et ajustés au besoin. Qu’il s’agisse d’une promotion temporaire, d’un changement dans la fiche d’un produit ou d’un contact à mettre à jour, tout est possible.
Les exemples Oranje
- Lancement du LX300 de l’entreprise Laflamme Aéro
Pour le lancement du LX300, le nouvel hélicoptère téléguidé de Laflamme Aéro, il fallait créer une vidéo technique, mais pas trop. La trame narrative présente les grandes lignes du produit, alors que les boutons mènent vers des détails plus spécifiques concernant le moteur, la mécanique et les caractéristiques de chargement. De plus, les boutons permettent de donner plus de détails sur les différents marchés ciblés par le LX300.
Avec cette vidéo de deux minutes, on couvre au moins une dizaine de minutes de contenu et, surtout, on peut obtenir des statistiques concrètes sur l’intérêt des internautes, sans compter les leads récoltés grâce au bouton Contact Us. - Visite virtuelle des usines du Groupe Mundial
Pour une entreprise comme le Groupe Mundial qui comprend sept divisions distinctes, faire visiter les différentes usines à leurs prospects de recrutement est un défi. Cette vidéo présente une visite guidée de trois des usines du groupe. Le volet interactif a permis d’ajouter des portraits d’employés ainsi que deux call-to-action : un pour programmer un appel avec un membre de l’équipe et un autre pour postuler.
Mais… combien ça coûte?
En tant que telle, la vidéo interactive n’est pas beaucoup plus coûteuse que la vidéo conventionnelle, mais bien sûr, la technologie a un coût. L’abonnement à la plateforme est un paiement unique auquel il faut ajouter le temps d’intégration des boutons.
De notre côté, nous croyons fermement que la quantité, et surtout la qualité des statistiques engendrées par ce type de vidéo en font un investissement payant.
